コラム 2026.07.10 4分で読めます

「AIO対策」の、罠。

2026年、ある言葉が、SNSと業界誌の見出しを、頻繁に飾るようになった。
「AIO対策」。

ChatGPT、Gemini、Google AI Overview。
生成AIが検索の風景を変えつつある今、「AI時代の新しい対策」として、この言葉は、急速に広がった。

そして、それを売り込む業者も、増えた。

「AI時代は、SEOだけでは戦えない」
「AIに引用されなければ、あなたの店は、消える」
「今すぐAIO対策を始めないと、手遅れになる」

そんな煽り文句を、目にした人も、多いはずだ。

私たちも、飲食メディアを運営する立場として、このAIO対策の実態を、少し、整理しておきたい。

AIO対策とは、何か。

AIOは Artificial Intelligence Optimization の略。
つまり、AIに参照されやすいように、自社サイトを最適化する取り組み、を指す。

具体的には、こんな話だ。

これを聞いて、SEO対策と、何が違うのか、疑問に思った方も多いはずだ。
その通り、答えは「ほぼ、同じ」だ。

上に挙げた項目は、どれも、10年前から「良質なSEO対策」として、言われ続けてきたことだ。

つまり、「AIO対策」として売り込まれる項目のほとんどは、「ずっと前から、やっておくべきだったこと」なのだ。

新しい概念ではなく、基本的なウェブ運営の、延長線上にある。

答えは、シンプルだ。
「新しい言葉」の方が、売りやすいから。

「SEO対策、まだやっていないんですか?」と聞くよりも、
「AIO対策、まだやっていないんですか?」と聞く方が、危機感を、煽りやすい。

すでにSEOに投資してきた企業に対しても、
「AI時代は、それだけじゃ足りません」と、
新しい追加投資を、提案しやすい。

この構図は、ウェブ業界には、繰り返し現れる。

MEO対策、SNS対策、動画対策、リブランディング。
新しい言葉が生まれるたびに、「今までのやり方は、もう古い」と、市場は、揺さぶられる。

そして、既存の良質な運営を、続けている店ほど、実は、大した対策は、いらない。

もし、店の情報がAIに引用されたいなら、やるべきことは、これだけだ。

一次情報を、書く。
店主の言葉、店の哲学、料理のこだわり。
他のサイトからのコピペではなく、「その店にしか書けない話」を、書く。

構造を、整える。
問いと答えを、明確にする。
料金、営業時間、アクセス、メニュー、コンセプト。
情報を、探しやすい構造にする。

継続する。
一度書いて、放置しない。
更新の日付が古いサイトは、AIも参照しない。
月に一度でも、季節に合わせて、更新する。

これらは、AIが登場する前から、「良質なウェブサイトの、条件」だった。
AI時代でも、それは、変わらない。

もし、AIO業者から営業を受けたら、以下の3つを、確認するといい。

1. 「AIに引用されることを保証する」と言うか。
これは、真実ではない。
生成AIの内部処理は、開発企業も完全には把握できていない。
「保証」を口にする業者は、疑うべきだ。

2. 提案の中身が、SEO対策と、大きく違うか。
「Schema.orgの実装」「FAQ整備」「E-E-A-T強化」など、
SEO対策として何年も言われてきたことを、
「AIO対策」と言い換えて、高額請求していないか。

3. 長期の高額な契約を、迫ってこないか。
AI検索の技術は、日々、変化している。
今の対策が、3ヶ月後に有効な保証は、ない。
月額数十万の長期契約を迫る業者は、要注意だ。

「AIO対策」という言葉に、振り回されなくていい。
「AI時代に取り残される」という煽りに、乗る必要もない。

やるべきことは、これまでと、そう変わらない。
店の哲学を、自分の言葉で、書く。
料理と客への向き合い方を、正直に、伝える。
そして、定期的に、更新する。

私たちは、飲食メディアを運営する立場から、今も、飲食店の情報発信の在り方を、店主の皆さんと、一緒に考えています。

新しい言葉に、惑わされずに。
本質的な情報発信を、続けたい方は、ぜひ、ご相談ください。

株式会社セル
代表取締役　千葉聖矢